Escolher palavras-chave corretas é uma das etapas mais importantes de uma estratégia de otimização de conteúdo. Afinal, elas serão decisivas para que o seu público encontre o seu site ao fazer buscas no Google.
Errar nessa etapa pode comprometer a sua visibilidade e resultados, portanto você tem que saber como acertar. Boa parte das técnicas de otimização depende do uso correto da palavra-chave. Então, se você se concentrar nos termos errados, ficará impossível atingir os seus objetivos.
Os sites de busca como o Google funcionam a partir das palavras pesquisadas pelo usuário. É essencial entender as motivações dessas pessoas e preparar o seu site para recebê-las considerando essas expectativas.
Veja a seguir algumas dicas de como escolher palavras-chave adequadas para o seu negócio.
Pense na intenção da busca
Em muitos casos, é possível subentender as intenções de pesquisa a partir das palavras-chave. Quem procura “comprar tênis de corrida” obviamente está disposto a fechar negócio. É importante considerar esse aspecto ao escolher palavras-chave porque pode ajudar o seu site a atrair um público mais próximo da conversão. Se houver desalinhamento entre a intenção e o que o seu conteúdo traz, você pode causar rejeição.
Evite termos genéricos
Você acharia ótimo ranquear bem para um termo como “tênis” ou “academia”? Isso pode soar como uma boa ideia, mas, na realidade, é o oposto. O quanto mais genérico for a palavra-chave, menos controle você terá a respeito do público que chega até você.
Dessa forma, as chances de desagradar os seus visitantes aumentam exponencialmente. Lembre-se de que o Google consegue detectar se o público fica insatisfeito com os resultados de buscas e pode penalizar o seu site.
Prefira palavras-chave longtail
Se termos genéricos são ruins, o que usar, então? O caminho certo a seguir é o de palavras-chave longtail, ou cauda longa. São termos mais específicos que aumentam a satisfação de quem acessa o seu conteúdo e não deixam margem para dúvidas. Por exemplo, “comprar tênis de corrida em Perdizes” é muito mais específico do que “comprar tênis de corrida” ou até mesmo “tênis de corrida”.
Use uma ferramenta
Existem diversos recursos criados para ajudar você a escolher palavras-chave corretas para a sua estratégia de SEO. O próprio Google tem um planejador, que infelizmente somente está acessível a quem investe em Google Ads. No entanto, você pode aproveitar outras alternativas, como o Keyword Tool e o Ubersuggest. Lembre-se de selecionar o idioma e o país corretos para contar com as estimativas adequadas.
Monitore os seus concorrentes
Uma parte bastante importante do processo de escolher palavras-chave envolve acompanhar o que os seus concorrentes estão fazendo. Para isso, obtenha diagnósticos sobre como eles usam suas palavras-chave e captam estimativas de resultados que estejam conseguindo. Uma forma de fazer isso é usar a ferramenta SEMrush: basta inserir a URL do seu concorrente e conferir quais termos mais geram sucesso para ele.
Escolher palavras-chave estratégicas é algo decisivo para a sua estratégia de otimização e pode trazer grande volume de público altamente qualificado para a sua empresa.
A escolha dos termos deve refletir o que está contido em suas páginas e também tem que agradar ao seu público-alvo. Faça esse exercício regularmente para sempre encontrar novas oportunidades de emplacar conteúdo entre as primeiras posições do Google.
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